LOS 7 PASOS CLAVE DEL PROCESO DE DISEÑO DE TU PACKAGING

Ylenia García

¿Recuerdas cómo quieres que el diseño de tu packaging cuente una historia? Las elecciones que hagas en el proceso de diseño son las que te ayudarán a contar esa historia.

1. Comprender las capas del packaging

Hay tres «capas» de packaging del producto: packaging exterior, packaging interior y packaging del producto. Tu producto puede necesitar uno o los tres.

El packaging exterior es lo primero que verá un cliente. Es lo que protege tu producto de los elementos. Esto podría incluir la caja en la que se envía el producto o la bolsa de compras en la que se coloca el artículo en la tienda.

El packaging interno es lo que mantiene tu producto ubicado de manera segura en el packaging externo. Esto podría ser empaquetar maní o papel de seda que evita que algo sea empujado o rayado. O podría ser una bolsa sellada que actúa para preservar la frescura.

El packaging del producto es lo que la mayoría de la gente piensa cuando piensa en el packaging: es la caja en la que viene el juguete, la botella con una etiqueta, la etiqueta de una prenda, el envoltorio de una barra de chocolate.

Cada una de estas capas de packaging te da la oportunidad de contar una parte de tu historia.

2. Elige el tipo de packaging adecuado

Hay muchos tipos diferentes de envases disponibles para tu producto:

Elegir entre una caja y una botella a veces puede ser una obviedad. Pero a veces no lo es. Aquí hay un par de cosas en las que debes pensar al seleccionar el tipo correcto de packaging para tu producto:

El producto

¡Todo siempre vuelve a esto! Si estás vendiendo algo líquido, eso limitará tus opciones. (¡Aunque no dejes que esto sofoque tu creatividad! Mira a Capri Sun: le dieron la vuelta a la industria de las cajas de jugo al crear una bolsita de jugo. O Go-Gurt, que convirtió el yogur de un refrigerio requerido con cuchara en uno podría chupar de un paquete.)

La competencia

¿Todos los demás ponen su sopa en una lata? Vas a querer pensar mucho en poner tu sopa en otra cosa. Por un lado, te hará sobresalir, lo que podría ayudarte a diferenciarte. Por otro lado, los consumidores están acostumbrados a las latas de sopa, y las tiendas de comestibles están configuradas para almacenar latas en su sección de sopa, lo que puede significar que tu caja de sopa está librando una batalla cuesta arriba.

El presupuesto

Es posible que tengas una idea increíble sobre cómo vas a vender tus amuletos de astrología en una caja con forma de estrella. Pero si tu presupuesto es de 0.50 € por pieza, probablemente no sea posible. Recuerda siempre tener en mente al cliente ideal: si tus amuletos se van a vender a 12 € cada uno, una caja simple y económica es probablemente tu mejor opción. Pero si son recuerdos de oro hechos a mano que estás vendiendo por 100€, es mejor que aumentes tu presupuesto y optes por esa lujosa caja en forma de estrella.

3. Alinea tu impresora"

La impresión no es algo que vaya a hacer hasta que el diseño esté completo. ¡Pero deberías pensarlo mucho antes de llegar a esa etapa! Conectarse con una impresora no solo garantizará que estés seguro de los costos de impresión, sino que también podrás brindarle información específica que puede ayudar a tu diseñador a preparar archivos.

Un par de cosas sobre las que querrás preguntar:

Líneas de troquel

Si optas por una caja o etiqueta de tamaño estándar, las imprentas deberían poder proporcionar plantillas de líneas de troquel que se puedan compartir con un diseñador.

Requisitos de formato de archivo

Tu impresora necesitará un archivo vectorial . ¿Tiene que ser un archivo en capas? ¿Debería incluir líneas de corte o no? Tu diseñador debe proporcionar un archivo listo para imprimir (generalmente Adobe Illustrator (.ai), Photoshop (.psd), PDF o EPS). Es posible que no puedas abrir estos archivos si no tienes el software adecuado, pero tu impresora podrá hacerlo. El diseñador también proporcionará maquetas visuales en formato PNG o JPG (que todos pueden abrir). Asegúrate de comprender qué tipos de archivos son para poder proporcionarlos a las personas adecuadas.

Opciones de color

Algunas impresoras podrán hacer coincidir el color con cualquier color Pantone. Otros (especialmente las opciones menos costosas) tendrán una paleta de colores limitada para que trabajes.

Impresión digital vs. offset

¿Qué tipo utiliza tu impresora? Si se compensan, ¿cuál es el número mínimo de pedidos? ¿Cómo escalan los costos?

4. Crea tu arquitectura de información

Piensa en esas 3 preguntas, específicamente quién está comprando tu producto y dónde lo encuentran. Vas a usar eso para crear la arquitectura de información para tu paquete.

Puede tener fotos hermosas de tu producto en acción, un testimonio brillante de un cliente, un eslogan ingenioso que explique lo increíble que es y un gran gráfico que muestre a los clientes cómo usar tu producto. Pero cuando un comprador mira tu packaging, probablemente sólo recordará una cosa. ¿Qué quieres que sea?

Elige lo más importante que quieras que los clientes sepan sobre tu producto. Esa debe ser la pieza central de su diseño.

Luego puede agregar 2 o 3 cosas que deseas mostrar una vez que hayan elegido tu producto (o hayan hecho clic en tu enlace) que cerrarán el trato.

5. Evaluar un diseño de empaque

¡Tienes algunas ideas geniales de diseño! Ahora es el momento de dar algunos comentarios. Aquí hay algunas cosas en las que querrás pensar:

¿Está claro cuál es tu producto?

Cuando ves el packaging, ¿está claro qué hace el producto y para quién es? Los compradores solo van a gastar dinero en cosas que entienden.

Asegúrate de que tu packaging no se vea como otra cosa (a menos que sea muy intencional). Definitivamente no quieres confundir a tu consumidor.

¿Es el packaging una representación honesta de tu producto?

Una de las peores cosas que puedes hacer es tergiversar tu producto en su packaging. Asegúrate de que las fotos en el packaging sean realmente fotos del producto. Por supuesto que puedes y debes mostrar su mejor cara, pero si muestran una imagen de muffins rellenos con pasas y en realidad sólo hay 1 pasa en cada uno de sus muffins, un cliente se sentirá engañado (y probablemente no comprará tu producto de nuevo).

¿Cómo se verá este paquete en 3D?

Un buen diseñador debe proporcionar una maqueta de tu diseño, tanto lista para imprimir (plana) como en 3 dimensiones. También puede crear sus propias maquetas imprimiendo algo en papel blanco y construyéndolo en una caja o tubo. Esto te ayudará a notar cosas que de otro modo no notarías. A veces, una imagen se verá genial cuando esté plana, pero terrible cuando esté construida (o viceversa). Asegúrate de entender la diferencia.

¿Cómo será este paquete en las tiendas?

El impacto en la estantería es muy importante para los productos que se venden en las tiendas. Cosas que querrás considerar:

¿Cuánto del packaging será visible?

Cuando los productos están alineados uno al lado del otro, generalmente solo se puede ver una cara. Asegúrate de que tu información más importante esté al frente y al centro.

¿Cómo se verá cuando estos productos se apilan uno al lado del otro y uno encima del otro? ¿Hay un patrón que se crea? ¿Quieres que haya?
¿Cómo se verá esto en comparación con la competencia? Ve a una o más tiendas donde se venderá tu producto y averigua dónde se colocará tu producto. ¿La mayoría de los productos son de un solo color? ¿Cómo hará que el tuyo se destaque y se haga notar?

¿Este diseño es versátil?

Es posible que solo tengas un sabor de la famosa salsa picante de la tía Miranda en este momento, pero en el futuro quizás quieras crear la infame salsa de búfalo de la tía Kelsey y la salsa César secreta de la tía Sasha. ¿Tu diseño se modificará fácilmente para adaptarse a nuevas variaciones de tu producto?

¿Tu packaging es reutilizable?

Es posible que esto no sea importante para todos los productos, ¡pero es posible que desees considerar si tu packaging puede reutilizarse (y si deseas que lo sea)! Por ejemplo, ¿puedes reutilizar tu bolsa para convertirla en una bolsa de supermercado? ¡Mercadeo gratis! Si vendes guantes de jardinería, ¿puedes configurar tu caja en una maceta? ¡Eso es inteligente y funcional!

6. Recopila comentarios

Antes de decidir al 100% sobre el diseño de tu packaging, asegúrate de ejecutarlo tanto por las partes interesadas clave como por las personas que nunca han oído hablar de tu producto o que nunca lo han usado.

Incluso si es solo tu vecino de enfrente, las personas que no están estrechamente relacionadas con tu producto notarán cosas que tú nunca has hecho. Considera las siguientes preguntas:

¿Qué hace este producto?
¿Quién se supone que debe comprar este producto?
¿Cuál es el mensaje clave que recibes cuando observamos este packaging? Tus respuestas a estas preguntas te ayudarán a determinar si el packaging comunica lo que realmente deseas. Si no es así, coméntalo con tu diseñador y averigua qué puedes cambiar.

7. Obtén los archivos correctos de tu diseñador

Has decidido el diseño de tu packaging. ¡Cinco altos!

Ahora regresa a la información que has obtenido de tu impresora y verifica que tengas los archivos correctos. Probablemente necesites:

Envasado de líneas de troquelado en formato vectorial . Probablemente será un archivo de Adobe Illustrator (.ai), .pdf o .eps. Necesitarás uno para cada variación del packaging que estés creando.
Códigos de colores . Si tu impresora hace colores personalizados, asegúrate de tener los códigos de color Pantone o CMYK para que todo se vea como tú deseas.

Diseña packaging personalizado de la mano de nuestros expertos